미국 아마존 브랜드레지스트리, 마드리드 국제상표 vs 미국상표 어떤 전략이 맞을까?

아마존 닷컴 진출의 첫 단추 - 브랜드 레지스트리

미국 아마존 닷컴 진출을 준비하는 기업들이, 초기에 가장 많이 막히는 구간은 브랜드 레지스트리 단계입니다. 제품은 준비돼 있고, 물류도 맞췄고, 셀러 계정까지 만들었는데 미국 상표가 준비되지 않아 브랜드 레지스트리를 열지 못하는 상황이 반복됩니다. 이 구조를 미리 이해하지 못하면 아마존 전체 일정이 상표 하나 때문에 그대로 밀리게 됩니다.

아마존 브랜드 레지스트리, 출원번호로도 신청은 되지만 기준은 ‘등록’으로 잡으세요

많이 오해하는 부분이 있습니다. 지금은 USPTO에 출원해서 받은 출원번호(Serial Number)만 있어도 브랜드 레지스트리 신청 자체는 가능합니다. 그래도 가장 안정적인 기준은 여전히 미국특허상표청(USPTO)에 주등록(Principal Register)으로 유효하게 등록된 미국 상표번호입니다.

문제는 출원 상태가 아직 심사 중이라는 점입니다. 거절되거나 이의신청이 들어오면 그 상표에 기대고 있던 브랜드 레지스트리도 같이 흔들립니다.

그래도 출원 상태로 아래 기능들을 쓸 수는 있습니다. 다만 가품·침해 신고를 할 때의 무게는 등록상표일 때 훨씬 강합니다.

• 브랜드 보호

• 모조품 차단

• 침해 신고

• 브랜드 스토어 및 브랜드 페이지 운영

즉, 아마존을 목표로 한다면 일정 기준은 출원일이 아니라 ‘등록번호 확보 시점’이 되어야 합니다.

미국 상표 등록번호를 얻는 방법은 두 가지

미국 상표를 확보하는 방식은 크게 두 가지입니다.

1. USPTO 직접출원

2. 마드리드 국제상표로 미국 지정

중요한 포인트는 이 두 방식이 속도와 리스크 구조가 완전히 다르다는 점입니다.

미국 시장만 본다면, 직접출원이 가장 단순합니다

미국 시장 하나만 고려한다면 USPTO 직접출원이 가장 직관적인 선택입니다. 절차가 비교적 단순하고, 일정 예측이 상대적으로 쉽고, 국제 절차로 인한 추가 지연이 없습니다.

미국은 사용주의 국가이기 때문에 등록을 위해서는 사용선언서(Statement of Use)를 제출해야 하고, 상표가 제품이나 포장에 실제로 사용되고 있어야 합니다. 그래서 미국 상표는 단순한 서류 작업이 아니라 제품 출시 일정과 강하게 연결됩니다.

마드리드 국제상표는 언제 유리할까?

문제는 수출 국가가 미국 하나가 아닐 때입니다. 미국 + 캐나다 + 유럽 + 호주, 또는 미국 + 일본 + 중국처럼 수출 국가가 늘어나는 순간 국가별 개별 출원은 비용과 관리 부담이 빠르게 커집니다.

이 경우 마드리드 국제상표는 다음과 같은 장점이 있습니다.

• 여러 국가 출원을 한 번에 묶을 수 있고

• 관리 포인트를 줄일 수 있으며

• 중장기적으로 비용 효율이 좋아집니다

다만 구조적인 한계도 분명합니다. 마드리드는 WIPO(국제기구)를 경유하는 방식이기 때문에 초기 단계에서 약 2~3개월의 시간 지연이 발생합니다.

결국 핵심은 ‘타이밍’입니다

아마존을 염두에 둔다면 질문은 하나로 정리됩니다.

“언제 미국 상표 등록번호가 필요할까?”

미국 상표는 출원부터 등록까지 보통 약 1년이 걸립니다. 마드리드를 선택하면 여기에 국제출원으로 인한 2~3개월이 추가됩니다. 그래서 마드리드 국제출원을 고려한다면 아마존 일정 기준으로 한 템포 빠르게 준비해야 합니다.

실무에서 가장 안전한 체크 순서

실제 실무에서는 다음 순서로 정리하는 것이 가장 안정적입니다.

1. 브랜드명·로고 확정: 대소문자, 띄어쓰기, 표기 방식 포함

2. 상표가 표시된 제품 또는 포장 디자인 확정

3. 미국 아마존 판매 예정 시점 확정

4. 미국 단독 수출인지, 복수 국가 수출인지 판단: 미국 특허상표청에 상표출원 또는 마드리드 국제상표 가운데 선택

정리하면 이렇게 판단하면 됩니다

• 미국만 수출한다면 → USPTO 직접출원이 가장 빠르고 단순합니다.

• 여러 국가 수출이 예정돼 있다면 → 마드리드 국제상표가 관리와 비용 면에서 유리합니다.

다만 아마존 닷컴 진출을 목표로 한다면 어떤 방식을 선택하든 기준은 같습니다. 상표는 출원이 아니라 “등록번호 확보시점”을 기준으로 움직여야 합니다. 이걸 놓치면 아마존을 통한 수출 일정은 브랜드 레지스트리의 준비가 늦어지는 만큼 지연됩니다.

미국 상표의 출원상태에서 브랜드 레지스트리 신청을 하는 것과, 미국 상표가 등록된 이후에 아마존 브랜드 레지스트리 신청을 하는 것 사이의 법률적, 제도적 차이점에 대해서는 별도 포스팅을 통해 설명해두었으니 참고해주세요.

박정규 변리사

연세대학교 공과대학 졸업 · 해외특허 20년 경력
국제특허 동천 대표변리사 · 아이피파트너 운영